国产老熟女热舞网站_在线播放黄鳝门正片高清资源_国产浪潮AV无码性色_欧美两根一起进3p做受视频

品牌塑造與影視廣告策劃的強(qiáng)關(guān)聯(lián)

咨詢熱線:028-87317772

品牌塑造與影視廣告策劃的強(qiáng)關(guān)聯(lián)

來源:admin 2022-03-04 13:56:57

  在中國(guó)由于影視廣告的泛濫,廣告片拍攝制作以產(chǎn)品為核心來兼顧企業(yè),而不是以企業(yè)來兼容產(chǎn)品,這就造成了企業(yè)將品牌戰(zhàn)略隨意改動(dòng)是很常見的情況,而這也正是對(duì)品牌戰(zhàn)略缺乏必要認(rèn)識(shí)的表現(xiàn)。但一個(gè)能夠深入人心的品牌,是需要以非凡定力保持品牌的核心價(jià)值長(zhǎng)期延續(xù)。那么我們應(yīng)該如何解決這個(gè)問題呢?

Image503.jpg

  一、企業(yè)界、策劃界對(duì)維護(hù)品牌核心價(jià)值長(zhǎng)期不變的“重要性”認(rèn)識(shí)不夠:品牌管理是一門博大精學(xué)的學(xué)問,真正科學(xué)透徹地理解長(zhǎng)期維護(hù)核心價(jià)值不變的重要性的企業(yè)家、市場(chǎng)總監(jiān)、品牌策劃家、廣告人,其實(shí)少之又少。解決這一矛盾的最好辦法就是培養(yǎng)大批專業(yè)品牌管理人才,并且不斷地創(chuàng)造機(jī)會(huì)向企業(yè)界、策劃界、廣告界傳播這一原則,比如象今天這樣的品牌論壇。

  二、廣告片策劃公司昧著良心多賺錢:其實(shí)也有一些廣告片策劃公司明知維護(hù)品牌核心價(jià)值長(zhǎng)期不變是非常重要的,但有時(shí)圍繞同一個(gè)品牌核心價(jià)值與訴求主題,拍更多的影視廣告片、設(shè)計(jì)新的海報(bào)、吊旗等平面作品,企業(yè)往往會(huì)覺得不理解、不同意。為了多賺錢,廣告片策劃只好昧著良心換核心價(jià)值。所以企業(yè)要清醒地把握品牌戰(zhàn)略的原則,對(duì)這種廣告公司有所警惕,用火眼金睛識(shí)破它。另外企業(yè)認(rèn)為同一核心價(jià)值就沒必要多拍廣告片是不科學(xué)的,廣告制作公司完全可以采用不斷滲透的方式對(duì)企業(yè)進(jìn)行洗腦,改變企業(yè)的這一錯(cuò)誤觀念,一次不行二次,二次不行三次,要有恒心。如舉國(guó)際大品牌的例子,百事可樂的核心價(jià)值是“年輕、未來一派、緊跟時(shí)代步伐的精神特質(zhì)”,十多年來一直未變,但廣告片換了不下五十個(gè);耐克的核心價(jià)值是“超越——強(qiáng)勁有力、生氣勃勃、富有進(jìn)攻性”,不也是幾乎每隔半年就會(huì)有一條新廣告片嗎?長(zhǎng)時(shí)間不換廣告,消費(fèi)者會(huì)十分厭倦,品牌會(huì)給人陳舊、呆板、不時(shí)尚、檔次降低的感覺,也會(huì)殺傷品牌。只有圍繞核心價(jià)值更換廣告,不斷地給消費(fèi)者視覺聽覺新鮮感,又接收持續(xù)一致的信息,品牌才能茁壯成長(zhǎng)。用類似的說服方式,肯定能成功的給企業(yè)洗腦。如此,廣告公司能多拍片多賺錢,企業(yè)的品牌又能不斷增值,何樂而不為。

  三、企業(yè)頻繁換廣告公司。

  這是中國(guó)企業(yè)的大通病,缺少平常心,總覺得老婆是別人的好,整天這山望著那山高,一付大爺面孔,對(duì)廣告片策劃公司、廣告制作公司辛勤的智力勞動(dòng)成果不尊重,策劃與創(chuàng)意稍不滿意就換策劃公司。一換就換出大了問題,新的策劃公司能否吃透原來策劃公司對(duì)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃就是個(gè)問號(hào),即使有能力吃透,也得否定一下原先公司的策劃方案,才能體現(xiàn)技高一籌。所以,核心價(jià)值往往就得變一變!有時(shí)候,即使同一廣告制作公司和影視策劃公司,換了一個(gè)新的服務(wù)小組和一批新的人馬,新的人馬也有為表現(xiàn)“技高一籌”而換一換的沖動(dòng)。

  四、策劃人、廣告人的專業(yè)情結(jié)。

  很多異常敬業(yè)、專業(yè)情結(jié)濃郁的策劃人、廣告人,以標(biāo)新立異和不斷超越出新作品為榮,似乎隔一段時(shí)間不出新創(chuàng)意就會(huì)被人認(rèn)為腦子不好使,震不住客戶。這非常可貴。但一出新創(chuàng)意就把核心價(jià)值給新掉了。

  五、高估了廣告?zhèn)鞑サ男Ч`以為把品牌信息傳播給消費(fèi)者是一件輕松的事情。

  其實(shí),要讓消費(fèi)者知曉并牢牢記住品牌核心價(jià)值等信息是十分困難的。即使是舒膚佳在中國(guó)花了近十年的時(shí)間說同樣一句話“有效去除細(xì)菌”,但全中國(guó)記住了這句話的人不可能到30%。樂百氏純凈水“足足二十層凈化”,是理性廣告訴求的經(jīng)典之作,全國(guó)紅棉杯廣告大賽金獎(jiǎng)。此廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單、獨(dú)特易記,開門見山地傳達(dá)了產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),按大家的想像,廣告一轟炸,全國(guó)人民一下子就能記住。事實(shí)上,就是這樣很容易讓消費(fèi)者記住的廣告語(yǔ),樂百氏于1997年5-7月三個(gè)月內(nèi)僅成都地區(qū)就花了560萬元高額投入電視廣告后,立即進(jìn)行調(diào)查表明,只有7.2%的人在不提示下能回憶起“27層凈化”。可見,如果我們不能持久保持核心價(jià)值的穩(wěn)定,品牌是無法在消費(fèi)者心智中留下一個(gè)清晰印記的。

  六、企業(yè)缺少體制與人才保證。

  由于絕大部分中國(guó)企業(yè)乃至許多大企業(yè)都沒有專門的品牌管理機(jī)構(gòu)與人才,往往由銷售總監(jiān)、廣告經(jīng)理代替品牌管理的職務(wù),而銷售總監(jiān)會(huì)以年度銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)為主要目標(biāo)、廣告經(jīng)理易沉溺于具體廣告創(chuàng)意、促銷策劃的創(chuàng)新與執(zhí)行等戰(zhàn)術(shù)工作,從而忽略了品牌戰(zhàn)略的貫徹。企業(yè)應(yīng)該成立以總裁為主的品牌戰(zhàn)略管理委員會(huì),進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與制定,執(zhí)法檢查,品牌總監(jiān)或市場(chǎng)總監(jiān)進(jìn)行日常的品牌管理。品牌管理工作由企業(yè)內(nèi)部主導(dǎo)進(jìn)行,企業(yè)在換廣告制作公司時(shí)就能確定核心價(jià)值不被改頭換面。其實(shí),企業(yè)在頻率不是太高的前提下?lián)Q廣告制作公司還是有益的。一方面可以保持對(duì)廣告公司的壓力;另一方面,不同廣告制作公司的創(chuàng)意手法上各有特色。即使是在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,廣告片策劃公司有較強(qiáng)的品牌管理能力,也有很多著名品牌的品牌管理工作是由企業(yè)內(nèi)部主導(dǎo)的。

  七、面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與內(nèi)外環(huán)境而錯(cuò)誤改變品牌核心價(jià)值。

  如康佳就因?yàn)殚L(zhǎng)虹的價(jià)格壓力而改變營(yíng)銷策略從而損害了品牌核心價(jià)值??导训暮诵膬r(jià)值是“高科技、人性化、時(shí)尚感、現(xiàn)代感”,一直以來以技術(shù)力、工業(yè)設(shè)計(jì)力、品牌傳播力為基礎(chǔ)來支撐起這一品牌核心價(jià)值與高檔形象,所以康佳完全可以在中高檔細(xì)分市場(chǎng)獲得較高溢價(jià),而長(zhǎng)虹則通過總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略建立起價(jià)格優(yōu)勢(shì)。兩個(gè)品牌本來可以開開心心地各走各的陽(yáng)光道,問題是面對(duì)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者長(zhǎng)虹等凌厲的價(jià)格攻勢(shì),康佳戰(zhàn)略決策者失去了定力,自亂陣腳,忘記了自己的核心優(yōu)勢(shì),使戰(zhàn)略發(fā)生了游離??导褳榱藫屖袌?chǎng)占有率,大量的普通機(jī)與中低檔機(jī)、特價(jià)機(jī)充斥市場(chǎng),同時(shí)頻頻打價(jià)格戰(zhàn)的消息通過媒體與銷售終端被消費(fèi)者感知。這一切都在無情地破壞康佳巨資投入的品牌傳播所建立的“高科技、人性化、時(shí)尚感、現(xiàn)代感”的品牌核心價(jià)值。結(jié)果,價(jià)格戰(zhàn)打不過長(zhǎng)虹,高精尖的產(chǎn)品又由于品牌形象受損消費(fèi)者不信任。

  有不少企業(yè)則高估了內(nèi)外環(huán)境如消費(fèi)心理的變化而調(diào)整品牌核心價(jià)值?! ?/p>

  龍騰影視年服務(wù)于影視廣告行業(yè),是集影視策劃、影視拍攝、后期制作及傳播于一體的成都影視制作公司。擁有優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)嫻熟的攝像團(tuán)隊(duì)及后期制作,良好的編導(dǎo)及執(zhí)行力。龍騰影視始終堅(jiān)持用誠(chéng)信、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度,贏得公司信賴。

見微.知著

聯(lián)系成都龍騰影視,免費(fèi)獲得專屬《策劃設(shè)計(jì)方案》及報(bào)價(jià)

咨詢相關(guān)問題或預(yù)約面談,可以通過以下方式與我們聯(lián)系

業(yè)務(wù)熱線:028-87317772

售后專線:15198299554